Visuelle Identität · 2026

Pennelli Grifone Oscar Das Rebranding

Zwei Zeichen werden eins, und der Greif hält einen Pinsel im Schnabel.

Die Geschäftsausstattung von Pennelli Grifone Oscar auf heller Holzfläche: Briefbogen, Mappe und Etui in Gelb und Schwarz mit dem Greifen, Umschlag und zwei Visitenkarten.

Cliente: Pennelli Grifone Oscar
Anno: 2026
Ambito: Visuelle Identität
Consegna: Analyse des bestehenden Zeichens, Bildmarke, Logotype, Hausfarbe, Claim

01 Il contesto

Zwei verschiedene Zeichen bestanden nebeneinander: ein rundes Siegel mit der Aufschrift „eingetragene Marke“ und ein kursives Lettering, dazu ein Monogramm, das bei Bedarf zum Einsatz kam. Mit drei Zeichen im Umlauf konnte sich keines davon einprägen, und wer hinsah, wusste nicht, welches nun das Logo des Unternehmens war. Das Problem war kein ästhetisches, es war eines des Verstehens. Und das Zeichen stammte aus einer anderen grafischen Epoche: zu viele Details für den Druck im Kleinen, ein Strich, der bei kleinen Größen zulief, und ein Grün, das eher der Gewohnheit als einer Entscheidung folgte.

Die drei alten Zeichen nebeneinander auf Weiß, alle in Grün: das runde Siegel mit der Aufschrift „eingetragene Marke“, das kursive Lettering „pennelli Grifone · OSCAR“ und das Monogramm.

02 Il progetto

Gemeinsam mit dem Unternehmen haben wir eine klare Entscheidung getroffen: neu anfangen statt nachbessern. Der Name lieferte das Sinnbild bereits mit, den Greifen, der Adler und Löwe vereint. Er musste nur nach vorn geholt werden, statt in einem Siegel zu stecken. Von dort aus: fünf Entscheidungen.

Der Greif nach vorn: Von Grund auf neu gezeichnet: eine volle, auf das Wesentliche gebrachte Silhouette, auch bei wenigen Millimetern lesbar. Früher war er ein Detail in einem Siegel, jetzt ist er das Zeichen.
Der Pinsel im Schnabel: Das Zeichen sollte auch sagen, was das Unternehmen macht, nicht nur wie es heißt. Der Greif packt einen Pinsel und hält ihn mit Stolz: das Handwerk und der Handwerkerstolz, in einem Detail erzählt, ohne dass es einer Erklärung bedarf.
Die Konstruktion auf einem Modul: Jede Kurve liegt auf einem einzigen Modul, 1u, einem Achtel der Höhe der Bildmarke. Dasselbe Modul gibt den Abstand zwischen Bildmarke und Logotype vor: 8,85 × 8 u die Bildmarke, 12,7 × 7,3 die Logotype, 22,55 × 8 das Gesamtmaß. Dazu eine festgelegte Mindestgröße: 35 mm Breite für die waagerechte Logoversion, 11 mm für die Bildmarke allein. Darunter läuft der Pinsel im Schnabel zu, deshalb haben wir ein eigenes Lock-up vorgesehen.
Von Grün zu Gelb: Die mutigste Entscheidung. Grün begleitete das Unternehmen seit jeher, band es aber an die Vergangenheit und ließ es mit der halben Branche verschwimmen. Das Gelb #FFD145 ruft das Licht des Goldes auf, also Wert und Qualität, und ergibt den größten Kontrast zum Schwarz des Zeichens. Im Regal sehen Sie es aus zehn Metern.
Die Logotype, und der Claim: Lineares Lettering, durchgehend in Versalien, auf drei Zeilen: PENNELLI, GRIFONE, OSCAR. Kein Schatten, keine Kursive, kein Effekt: die Schrift tut ihre Arbeit und lässt den Greifen sprechen. Und ein Claim, der ein halbes Jahrhundert Geschichte und den Blick nach vorn zusammenhält: „Da oltre 50 anni per dipingere il domani“.

Das Konstruktionsblatt des Logos: das Modul, die Maße in Cyan und die Gesamtmaße von Bildmarke und Logotype.

03 L’esito

Jetzt hat das Unternehmen eine einzige Identität: eine Bildmarke, die auch allein trägt, eine Logotype für querformatige Anwendungen, und eine Farbe, die ihm gehört. Sie funktioniert auf einem Pinselstiel und auf einer Fassade, und sie sagt, wer das Unternehmen ist: italienische Handwerker, die seit fünfzig Jahren Pinsel machen und das weiterhin gut machen wollen.

Drei Pinselstiele auf einer Holzfläche, in warmem Licht: auf jedem das neue Zeichen in Schwarz siebgedruckt, mit dem Greifen, dem Schriftzug „PENNELLI GRIFONE OSCAR“ und der Artikelnummer.

Vier Seiten aus dem Handbuch

Das Konstruktionsraster. Das Modul ist ein Achtel der Höhe der Bildmarke, und alles Weitere leitet sich daraus ab: wer das Lock-up ohne die Datei nachbauen muss, findet hier die Maße.

Handbuchseite: die drei Farbflächen Gelb, Schwarz und Weiß, mit den Werten in RGB, CMYK, Pantone und RAL. — Drei Farben und keine vierte. Das Gelb #FFD145 mit seinen Druckwerten, das Schwarz #1D1D1B, und Weiß als Fläche deklariert: eine geschlossene Palette ist das, was ein Zeichen wiedererkennbar macht, noch bevor man es liest.

Handbuchseite: acht Beispiele für den falschen Gebrauch des Logos, jedes rot durchgestrichen. — Der falsche Gebrauch. Ein Handbuch, das nur sagt, was zu tun ist, nützt nichts: was ein Zeichen über die Jahre rettet, ist die Liste dessen, was man ihm nicht antun darf — aufgeschrieben, bevor es jemand tut.

Handbuchseite auf dunklem Grund, mit dem Claim „Da oltre 50 anni per dipingere il domani“. — Der Claim, und die Regeln für seinen Gebrauch. „Da oltre 50 anni per dipingere il domani“ — seit über fünfzig Jahren das Morgen malen — hält ein halbes Jahrhundert Geschichte und den Blick nach vorn in einer einzigen Zeile zusammen.

Das nächste Projekt

AD Studio, Das Zeichen

Zwei Buchstaben, die sich einen Schaft teilen, und die Maße, die sie bestimmen.

Parliamone