Pennelli Grifone Oscar Il rebranding

01 Il contesto

Convivevano due marchi diversi: un sigillo circolare con la scritta «marchio depositato» e un lettering corsivo, più un monogramma usato all’occorrenza. Con tre segni in circolazione nessuno dei tre riusciva a diventare memorabile, e chi guardava non capiva quale fosse il logo dell’azienda. Il problema non era estetico, era di comprensione. E il segno era nato in un’altra epoca grafica: troppi dettagli per la stampa in piccolo, un tratto che si chiudeva alle dimensioni ridotte, un verde legato più all’abitudine che a una scelta.

02 Il progetto

Insieme all’azienda abbiamo preso una decisione netta: ricominciare invece di ritoccare. Il nome offriva già il simbolo, il grifone, che unisce l’aquila e il leone. Bastava portarlo in primo piano invece di tenerlo dentro un sigillo. Da lì, cinque decisioni.

Il grifone in primo piano

Ridisegnato da zero: un profilo pieno e sintetico, leggibile anche a pochi millimetri. Prima era un dettaglio dentro un sigillo, adesso è il marchio.

Il pennello nel becco

Il marchio doveva dire anche «cosa» fa l’azienda, non solo come si chiama. Il grifone stringe un pennello e lo tiene con fierezza: il mestiere e l’orgoglio artigiano raccontati in un dettaglio, senza bisogno di spiegazioni.

La costruzione su un modulo

Ogni curva sta su un modulo unico, 1u, un ottavo dell’altezza del simbolo. Lo stesso modulo dà lo stacco fra simbolo e logotipo: 8,85 × 8 u il simbolo, 12,7 × 7,3 il logotipo, 22,55 × 8 l’ingombro. E un limite minimo dichiarato: 35 mm di base per il logo orizzontale, 11 mm per il solo simbolo. Sotto quella misura il pennello nel becco si chiude, quindi abbiamo previsto un lock-up dedicato.

Dal verde al giallo

La scelta più coraggiosa. Il verde accompagnava l’azienda da sempre, ma la ancorava al passato e la confondeva con mezzo settore. Il giallo #FFD145 richiama la luce dell’oro, quindi il valore e la qualità, e dà il massimo contrasto col nero del marchio. Su uno scaffale lo vedete da dieci metri.

Il logotipo, e il payoff

Lettering lineare tutto in maiuscolo su tre righe: PENNELLI, GRIFONE, OSCAR. Nessun’ombra, nessun corsivo, nessun effetto: il carattere fa il suo lavoro e lascia parlare il grifone. E un payoff che tiene insieme mezzo secolo di storia e lo sguardo in avanti, «Da oltre 50 anni per dipingere il domani».

03 L’esito

Adesso l’azienda ha un’identità sola: un marchio che regge anche da solo, un logotipo per le applicazioni orizzontali, e un colore che è suo. Funziona sul manico di un pennello e su una facciata, e dice chi è l’azienda: artigiani italiani che da cinquant’anni fanno pennelli e vogliono continuare a farli bene.