Identidad visual · 2026
Pennelli Grifone Oscar El rebranding
Dos marcas se vuelven una, y el grifo sostiene un pincel en el pico.
- Cliente
- Pennelli Grifone Oscar
- Anno
- 2026
- Ambito
- Identidad visual
- Consegna
- Análisis de la marca existente, símbolo, logotipo, color corporativo, eslogan
01 Il contesto
Convivían dos marcas distintas: un sello circular con la leyenda «marca registrada» y un lettering cursivo, más un monograma que se usaba cuando hacía falta. Con tres signos en circulación ninguno de los tres llegaba a quedarse en la memoria, y quien miraba no sabía cuál era el logo de la empresa. El problema no era estético, era de comprensión. Y el signo había nacido en otra época gráfica: demasiado detalle para la impresión en pequeño, un trazo que se cerraba a tamaños reducidos, y un verde que respondía más a la costumbre que a una decisión.
02 Il progetto
Junto con la empresa tomamos una decisión clara: volver a empezar en lugar de retocar. El nombre ya ofrecía el símbolo, el grifo, que une el águila y el león. Bastaba con traerlo al primer plano en vez de tenerlo dentro de un sello. De ahí, cinco decisiones.
- El grifo en primer plano
- Rediseñado desde cero: un perfil macizo y sintético, legible incluso a pocos milímetros. Antes era un detalle dentro de un sello, ahora es la marca.
- El pincel en el pico
- La marca tenía que decir también qué hace la empresa, no solo cómo se llama. El grifo agarra un pincel y lo sostiene con orgullo: el oficio y el orgullo artesano contados en un detalle, sin necesidad de explicaciones.
- La construcción sobre un módulo
- Cada curva se apoya en un módulo único, 1u, un octavo de la altura del símbolo. El mismo módulo da la separación entre símbolo y logotipo: 8,85 × 8 u el símbolo, 12,7 × 7,3 el logotipo, 22,55 × 8 el espacio total. Y un límite mínimo declarado: 35 mm de base para el logo horizontal, 11 mm para el símbolo solo. Por debajo de esa medida el pincel del pico se cierra, así que previmos un lock-up específico.
- Del verde al amarillo
- La decisión más valiente. El verde acompañaba a la empresa desde siempre, pero la anclaba al pasado y la confundía con medio sector. El amarillo #FFD145 evoca la luz del oro, y por tanto el valor y la calidad, y da el máximo contraste con el negro de la marca. En un estante se ve desde diez metros.
- El logotipo, y el eslogan
- Lettering lineal todo en mayúsculas en tres líneas: PENNELLI, GRIFONE, OSCAR. Sin sombra, sin cursiva, sin efectos: la tipografía hace su trabajo y deja hablar al grifo. Y un eslogan que mantiene juntos medio siglo de historia y la mirada hacia adelante, «Da oltre 50 anni per dipingere il domani».
03 L’esito
Ahora la empresa tiene una sola identidad: un símbolo que se sostiene solo, un logotipo para las aplicaciones horizontales, y un color que es suyo. Funciona en el mango de un pincel y en una fachada, y dice quién es la empresa: artesanos italianos que llevan cincuenta años haciendo pinceles y quieren seguir haciéndolos bien.
Cuatro páginas del manual
